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极度收购Woolrich，报喜鸟追挨门外风
发布日期：2024-12-16 10:41 点击次数：168
八年之后老牌商务男装报喜鸟再加码户外。12月15日，北京商报记者获悉，报喜鸟将收购好意思国高端户外品牌Woolrich。据多家媒体报说念，报喜鸟与该品牌的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已插足收购探究后期阶段。就收购事件，北京商报记者向报喜鸟求证，适度发稿未收到复兴。同期，对于这次收购事件，报喜鸟并未走漏官方公告信息。
不外据前卫媒体《女装日报》，报喜鸟证据正在收购好意思国高端户外品牌Woolrich在欧洲市集之外的一起商标权和谋略权，但具体交游金额当今未被走漏。
凭据公开信息，Woolrich是树立于1830年的好意思国户外品牌。2016年，其好意思国母公司Woolrich Inc.与意大利运营商Woolrich Europe团结为Woolrich International。2018年，L-Gam收购Woolrich Internatioanl的大批股权。
Woolrich当今主要市集在欧洲，收入占比高达75%—80%，居品订价约在200—1200好意思元之间。据悉，该品牌策划在将来三年内普及亚洲和北好意思市集的份额。此番与报喜鸟配合，不祥恰是其拓展亚洲市集计策中的一环。
于报喜鸟而言，这次收购亦是发展计策的一部分。报喜鸟曾在投资者互动平台暗示，将来，公司将不竭坚执多品牌、全渠说念发展，坚执老制品牌老成发展、成长品牌快速发展、教诲品牌小步快走的谋略策略，执续鼓吹“居品力、渠说念力、品牌力、运营力”的普及，死力完结高质料、雄厚性、可执续发展。
近两年的发展中，多品牌是报喜鸟的计策干线，尤其是跟着2023年报喜鸟收购的韩国高端幽闲衣饰品牌哈吉斯一跃成为集团第一大营收起首且增速不低之际，报喜鸟就一经意志到了多品牌的蹙迫性。报喜鸟通过收购、代理等束缚加强旗下服装品牌声势。
抛开多品牌计策，单纯从户外市集角度而言，报喜鸟此番收购或更多垂青户外大风口的后劲。
从举座户外市集边界来看，户外市集正在飞腾。凭据公开数据，中国市集2023年户外装备市集边界为872亿元，瞻望到2028年将冲突千亿元，达到1113亿元。此外，瞻望到2025年，畅通户外用品的残害市集边界将以双位数复合增长率执续扩大，接近6000亿元。
千亿级的户外市集风口下，报喜鸟一经尝到了少许甜头。早在2016年，报喜鸟就通过代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma）布局户外市集。不外在领先的几年里，乐飞叶对于报喜鸟的举座营收孝顺并不大，而乐飞叶在报喜鸟的计策中也微不及说念。这么的景况一直到2023年才得以更变。这一年，在户外风口下，乐飞叶收入同比增长41%至2.6亿元，报喜鸟也运转将其营收数据单独列出。2024年上半年，该品牌增幅达32%，增速远超集团其他品牌。
尝到甜头的报喜鸟再收一子并不料外，但此时的户外市集能留给报喜鸟几许契机？
前卫产业平安分析师、上海良栖品牌处分有限公司独创东说念主程伟雄对北京商报记者分析说念：“当下户外市集还处在风口期，国内老本、企业齐在入局，报喜鸟有闲钱插足不错相识。但从骨子情况来看，户外赛说念严格来讲一经插把握半场，竞争进一步加重。户外本来是一个专科赛说念，但在中国市集许多品牌将其延长到了生计、幽闲领域，无形中扩大了市集，在插把握半场竞争加重之际，户外赛说念最终如故要总结到专科竞争的赛说念上，是以对于以商务男装起家的报喜鸟而言，此时布局户外的酷好不大。”
“单纯从户外市集专科角度来看，报喜鸟既不专科也不擅长，此时插足与繁多品牌博弈，看似是深化风口，但骨子上对于报喜鸟而言压力不小。”程伟雄补充说念。