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深圳——“后生创‘夜’贪图”城市夜经济品牌塑造与传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛年度省域及城市品牌优秀案例
发布日期：2024-11-28 03:22 点击次数：108
11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛发布庆典在星享·横琴天沐旅社举办。深圳——“后生创‘夜’贪图”城市夜经济品牌塑造与传播案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛年度省域及城市品牌优秀案例。
发布盛典现场，卫视编委，网副总裁、总剪辑邹明，文化和旅游部“十四五”权术人人委员会委员张辉发布年度省域及城市品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及文凭。
“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛是由中国告白协会主办，文旅好品牌组委会经办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、网实施，北京中传跨界文化传播有限公司行动会务配合的专科赛事。大赛以趋势发布、泰斗施展为学术撑抓，以媒体平台为传播撑抓，以行业案例为内容撑抓，是国内早先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界交融赛事。
2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛年度省域及城市品牌优秀案例：深圳——“后生创‘夜’贪图”城市夜经济品牌塑造与传播案例商酌先容如下：
一、案例笼统
深圳市积极反应国度鼎力发展夜间经济的大叫，倾力打造了寰宇首个专注于城市夜间经济发展的垂类IP——“夜试”，以此践行产媒交融，落实国度“促奢靡、保民生”的发展贪图。通过融媒生态助推区域发展，深圳正在探索“媒体+政务工作商务”的新形式。
历程四年的探索与发展，深圳市已告捷推出了一系列具有行业影响力的智库居品，如中国夜间经济发展大会和城区夜间经济发展施展；同期也开发了一些深受奢靡者青睐的夜间奢靡行动，包括夜试测评、夜试潮玩节、夜间奢靡舆图以及“笑着跨昔时”跨年跨界爆梗大会等。
2023年，深圳市进一步推出了“后生创‘夜’贪图”，旨在深切对夜间经济范畴的探索。该贪图不仅努力于全体包装打造深圳城区的夜奢靡形象，还推出了以夜经济为主题的线下联名实体店——“夜试×天台”城市奢靡新空间。此外，“后生创‘夜’贪图”再次率性传统脱口秀的内容状貌，邀请百行万企激动者共享他们的故事，从而打造了“笑着跨昔时”第二季“不超等后生说”360行跨年跨界爆梗大会。
此式样受到了鄙俗的社会柔柔，包括中国网、中华网等主流媒体在内的多家媒体报说念，何况在搜狐、腾讯、头条等多个平台上赢得了大齐的传播与曝光，全网累计曝光量跳动1亿次。
“后生创‘夜’贪图”在媒体交融的趋势下，为寰宇城市夜间经济的品牌塑造与传播提供了优秀的案例。它展示了如何诓骗新媒体时刻和智能平台，在数字化时期兑现政府、媒体与生意之间的无缝对接及高效协同。这一翻新模式提高了信息传播效力，增强了公众参与度，使工作愈加逼近人人需求，同期让生意行动更合适市集试验。
二、品牌战略
2023年，“夜试”式样将第四届中国夜间经济发展大会选址于罗湖东门，并在此机会下长入初始了“后生创‘夜’贪图”。该贪图旨在发起一场后生与城市间对于夜经济的“对话”，邀请全城的后生奢靡者、品牌主办东说念主以及意见首长（KOL）共同参与。通过此次行动，不仅大约收罗到年青一代对于深圳及罗湖区夜间经济发展的难得提议，还能进一步落实“媒体+政务工作商务”的运营模式，从而助力打造一个以《南边齐市报》为样板的城市夜间经济品牌。
（一）KOL诱骗夜间经济发展大会，解码城市夜经济诀要
2023年第四届中国夜间经济发展大会在罗湖东门举行，从寰宇视角注目夜经济发展趋势，规格全面晋升。大会诱骗了超等军师团，包括艾媒计议集团等智库单元以及来自百行万企的意见首长，如环球旅大师、后生作者、微博十大影响力大V、协会肃穆东说念主、人人学者、政府代表、品牌主办东说念主和奢靡影响力KOL等，共同探讨新奢靡场景下的机遇，并发布2024城区夜间经济发展施展，旨在股东夜间经济高质料发展。
（二）逾百KOL共创深圳首份CityNight舆图，全宗旨展示深圳蕃昌夜态
结合现时流行的“CityWalk”认识，深圳推出了首份CityNight舆图。该舆图基于夜试测评数据制作而成，并邀请跳动百位KOL参与共创。翻新性地想象了“夜猫属性”东说念主格测试方法，原创8种夜猫形象，将深圳市数百个夜间奢靡打卡点以新颖的方式呈现给公众。“CityNight舆图”不仅整合了丰富的夜间城市奢靡信息，还构建了一个完满的出游链路——从测评到游玩再到获取优惠信息直至最终的奢靡体验，为奢靡者提供了愈加专科和可靠的奢靡提议，全宗旨展示了深圳及罗湖区蕃昌的夜活命闲散。
（三）8大夜猫属性化身NPC，始创夜奢靡主题的千里浸式数创互动夜
“光合夜行”行动则通过千里浸式故事体验引颈市民旅客投入一个充满创意的“夜猫世界”。通过与特定奢靡地点及夜猫属性相结合的想象，此行动从多个角度展现了深圳、罗湖在前锋与数字化产业发展方面的特色。它串联起东门八大奢靡地标，诓骗时下年青东说念主青睐的脚本游文娱状貌眩惑人人参与，助力东门老街成为夜间经济示范街区。第四届中国夜间经济发展大会与“光合夜行”数创夜共同为商圈引流，显贵晋升了奢靡活力。
（四）打造城市夜经济新奢靡场景，后生圈层文化焕新城市
为了进一步探索夜间经济的新模式，“夜试”IP联袂网红餐饮咖啡品牌“天台car啡”，共同打造了名为“夜试×天台”的城市奢靡新空间。这一联名品牌店位于天台上，精巧交融汽车文化、咖啡文化、齐市潮水及前锋影相等多种元素于一体，成为一个深受年青东说念主群体宽待的打卡胜地。“夜试×天台”不仅体现了夜间经济的脾性，还将生意触角蔓延至城市的第五立面，即屋顶空间，提供了一个永久运营且富足翻新性的奢靡阵势，抓续眩惑东说念主们前来参不雅、奢靡和酬酢互动。
（五）融汇夜间东说念主文奢靡多元状貌，“不超等后生说”智造城市跨年热门
在2023年12月29日晚上8点，于福田中洲湾寰映影城IMAX厅举办的“笑着跨昔时”第二季“不超等后生说”360行跨年跨界爆梗大会拉开了序幕。这场聚焦不同业业后生群体东说念主文脾性的脱口秀行动，每个季度齐会围绕新主题、摄取新玩法，考究结合现代后生的精神需求、激动阅历、奢靡趋势和社会热门进行创作，深受城市后生东说念主的青睐。通过这么一场充满欢跃与机灵碰撞的跨大除夜行动，丰富了深圳市民庆祝新年的方式，同期也为这座城市增添了别样的节日氛围。
三、传播后果
“后生创‘夜’贪图”由《南边齐市报》推出，并进行了深度的运营和教化，带来了鄙俗的着名度，赢得了《海外日报》《中国日报》、深圳大件事、N视频、壹深圳、中国网、中华网、奥一网、广西新闻网、深圳新闻网等主流媒体的鄙俗报说念，同期也在搜狐、腾讯、头条、微博、小红书等平台上通过商酌政府单元、企业和KOL的自媒体渠说念得到了传播，全网累计曝光量跳动1亿次。
行动深圳市城市品牌开发中的一个优秀案例，“后生创‘夜’贪图”在“媒体+政务+工作+商务”的运营旅途上取得了骨子性的发达。在媒体交融的大趋势下，该贪图通过束缚的翻新尝试和多元化的运营方式，为寰宇边界内的媒体交融经营范畴以及城市品牌营销提供了高质料的智媒交融营销案例。这不仅促进了城市文化的传承与翻新，还增强了深圳市的文化软实力和眩惑力。深圳市通过打造具有场合特色的夜间经济品牌，为后生创业者提供了一个高大的舞台和无穷的机会。此外，“后生创‘夜’贪图”也为寰宇其他城市在股东夜间经济发展及媒体交融经营方面诞生了典范，提供了难得的造就和启示。
