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终成国货彩妆第一股 毛戈平扛起“毛戈平”
发布日期：2024-12-04 01:43 点击次数：96
鏖战八年，国货彩妆品牌毛戈平终于要登陆成本市集了。在毛戈平流露的公告中，其股份将于12月10日上昼9时运转在港交所商业。贫困重重，毛戈平的上市路难说平坦，但终归摘下了“国货彩妆第一股”的头衔。上市告成后，毛戈平个东说念主身价将飙升81亿—91.8亿港元。然则，当外界合计个东说念主IP光环超过品牌本身影响力时，告成上市的毛戈平也有了新的教育。
八年鏖战终上岸
跟着毛戈平启动招股，“国货彩妆第一股”终于来了。把柄毛戈平流露的公告践诺，拟香港IPO发售7058.82万股股份，刊行价区间为每股26.3—29.8港元，于12月2日—5日招股，每手100股，瞻望股份将于12月10日（星期二）上昼9时运转在港交所商业。
回溯毛戈平的上市路，可谓贫困重重。早在2016年，毛戈平初度朝上交所提交了招股书，寻求在A股上市，冲刺“国货彩妆第一股”，但由于“刊行东说念主主动条款中止审查或其他导致审核使命无法平淡开展”的原因而暂停。直到2021年，毛戈平再次递交请求，尽管首发过会，但毛戈平最终并未迎来上市敲钟的佳音。
伸开剩余76%随后在2023年，毛戈平再次启航寻求上市，但由于刊行上市请求文献中的财务贵寓已过有用期，上交所中止了对毛戈平的刊行上市审核。本年1月4日，把柄上交所官网信息，毛戈平主动畏缩了IPO请求，转战港股。10月初，毛戈平向港交所更新招股讲解书，中金公司担任独家保荐东说念主。
对于转战港股，毛戈平在招股书中默示，赴港上市恰当集团的业务发展政策，并将故意于公司及整体鼓吹。
在好意思妆资深接洽东说念主、好意思云空间电商首创东说念主白云虎看来：“告成上市，对于毛戈平有许多‘助力’，资金层面会赢得‘补充’，不错为品牌在流量干涉方面带来‘枪弹’。但是，港股对于功绩的条款更顺利，上市后，是否概况保合手股价和市值合手续增长，照旧要依靠功绩话语。这就意味着上市后的毛戈平将面对更大的压力和挑战。”
过于依赖主品牌
据弗若斯特沙利文数据，在2023年的国内高端好意思妆市荟萃，毛戈平以1.8%的市集份额排行第七。
把柄招股书中的数据，2021年，毛戈平总收入为15.77亿元，2022年增长至18.29亿元；2023年进一步增至28.86亿元。2021—2023年的复合年增长率为35.3%。净利润从2021年的3.31亿元增至2022年的3.52亿元，2023年增长至6.64亿元，2021—2023年的复合年增长率为41.6%。
当今，毛戈平旗下有两大好意思妆品牌，即“MAOGEPING”和至爱毕生。“MAOGEPING”品牌以公司首创东说念主的名字定名，是公司的中枢品牌，定位高端品牌，以中高端百货专柜直营形状和电商销售为主，是面向齐市女性的原土高端化妆品品牌；“至爱毕生”品牌以经销形状为主，定位于二、三线城市的女性滥用者，奋发于造就公司居品的隐敝群体及销售区域。
从营收结构来看，公司收入高度依赖主品牌“MAOGEPING”。招股书线路，2024年上半年，“MAOGEPING”品牌的营收达到18.87亿元，占比高达95.69%，同比增速达到了40.1%。“至爱毕生”品牌2024上半年营收为1332万元，占比仅为0.7%，增速为2.1%。
除好意思妆业务，毛戈平也在积极拓展业务线。据了解，公司还开展了化妆培训业务。当今，已在世界创办了9所化妆艺术培训机构，提供面授化妆培训课程。2024年上半年，该业求完毕营业收入为0.72亿元。
“个东说念主光环”以外
毛戈平的全称为“毛戈平化妆品股份有限公司”，是毛戈平于2000年以我方名字定名创立的化妆品公司。据最新招股书，当今毛戈平个东说念主在该公司的合手股比例为43.63%，为第一大鼓吹。上市告成后，其个东说念主身价将飙升81亿—91.8亿港元。
毛戈平品牌在创立之后的多年里一直齐不冷不热，直到2020年前后，借助国货崛起、国潮盛行的波浪，毛戈平赶快出圈。抛开风口要素，毛戈平的火爆更多基于其个东说念主IP的影响力。
把柄公开贵寓，毛戈平有着“文化部一级形象野心师”“2008年北京奥运会开幕式造型野心师”“先后四次荣获‘中国影视化妆金像奖’”“为40多部电影、电视剧和20多部舞台剧进行化妆造型野心”等诸多头衔。2020年5月，毛戈平入驻B站，温雅量接近百万，点赞量超50万，其发布的化妆视频播放量也基本在几十万到百万不等，毛戈平个东说念主为品牌带来的流量不小，而在流量加合手下，毛戈平不少单品火爆。
在日化行业天神投资东说念主夏天看来，毛戈平其实不算是一个新兴的品牌，仅仅跟着近几年营销的趋势逐渐走向专科IP和专科践诺，毛戈平站在了风口上，赢得不小的热度走红。不错说这个品牌是基于首创东说念主本身的专科形象IP加上在B站的影响力，从而推动了品牌的上市。
那么抛开个东说念主IP光环，毛戈平还有什么？
诚然毛戈平对本身的定位是高端，如其彩妆居品的冷漠零卖价在200—500元之间，护肤居品的冷漠零卖价在400—800元之间。但从研发干涉来看，定位高端似乎短缺一定的劝服力。
把柄招股书，2021—2023年，毛戈平研发干涉分辨为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元，研发用度率分辨为0.87%、0.8%、0.83%。比拟较化妆品行业多家2%及3%占比的研发干涉，毛戈平的研发少得轸恤。而从这次募资使用情况来看，研发还是不是干线。在招股书中，毛戈平拟将集资所得款项中约25%用于扩大销售收集，约20%用于品牌拓荒行径，约15%用于外洋膨大及收购，约10%用于加强分娩及供应链时期，约9%用于增强居品野心及开发时期，约6%用于化妆艺术培训机构，约5%用于运营及音讯基础法式数字化，约10%用作营运资金及一般公司用途。
发布于：北京市