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浙江富豪周成建，摸着辛巴过河
发布日期：2024-11-08 12:06 点击次数：154
对辛巴颇多溢好意思之词的服装大佬周成建，正在摸着辛巴过河。
继年头从男儿手中重新拿回董事长和总裁的大印后，周成建日前亲身上阵，高调开启了我方的淘宝直播首秀。
在11月1日如约而至的这场直播中，周成建不仅为自家品牌好意思特斯邦威带货，还在直播间上架了多款其他品牌的居品。直播经过中，周成建不仅点评辛巴小杨哥风云，还直言品牌此前和贾乃亮相助的带货直播后果欠安。
记忆过往，农民成立的周成建，凭借成衣本领起家创办了好意思特斯邦威品牌。通过明星代言和媒体宣传，好意思特斯邦威飞速走红，成为千禧年后备受宽饶的原土失业衣饰品牌。2008年，好意思邦衣饰得胜上市，周成建眷属的资产也随之飙升，更是一度问鼎浙江首富的宝座。
由于阛阓环境变化和竞争加重，好意思特斯邦威未能实时调理策略，逐渐从神坛跌落。与此同期，周成建的名字也从富豪榜上消逝。从好意思邦衣饰的管理层调理来看，周成建原筹算培养男儿胡佳佳为我方的交班东说念主。
胡佳佳掌舵工夫，好意思邦衣饰营收抓续下滑，一语气多年耗费。对此，周成建承认我方对男儿侵略过多，并在胡佳佳下野后重新出山。记忆之后，周成建目下已率领好意思邦衣饰开启了一系列纠正，如积极布局直播电商范围，鼓动品牌向户外失业转型，以致忽视作念鼻祖鸟平替的策略定位。
可是，从好意思邦衣饰目下所交出的财务成绩来看，周成建的记忆暂时未能率领好意思邦衣饰走出窘境。本年前三季度，好意思邦衣饰营收抓续减少，而公司净利润认识的改善也离不开非平凡性损益。此外，好意思邦此前还曾屡次因质料问题受到处罚。
周成建重出江湖带货直播，服装大佬“为我方代言”
“在直播范围，我是个新东说念主，但作念服装我是专科的”，早在10月29日，周成建便已运步履他的淘宝直播首秀进行预热宣传。彼时，周成建通过我方的搪塞账号公征战布了《周成建的一封乡信》，告示将于11月1日开启入淘直播首秀。
周成建在这封信中强调，我方作念直播不是为了成为网红，而是为了更好地服务挥霍者，他还信赖将来可能会有更多像我方这么的企业创举东说念主加入直播波浪。
11月1日，这场备受严防的直播终于拉开了大幕。值得细心的是，这场直播，周成建不仅亲身为自家的好意思特斯邦威居品卖力吆喝，同期还为阿迪达斯、耐克、探路者等其他品牌的户外套饰和户外用品带货，包括华为腕表、镇定汽车新博越L、荣耀手机等在内的国货居品也出当今其直播间的居品列表中。
除了帮自家品牌站台外，周成建在这场直播中还火力全开，对当下直播带货界的多位流量主播进行勇猛点评，其中便包括曾为自家品牌带货的明星主播贾乃亮。
周成建炫石为玉地示意，因为当初杭州的电商团队都说贾乃亮带货很横蛮，于是品牌花了大几百万请其带货，但其后的本体带货后果终点一般，以致不如我方播一场的后果，和预期的差距已经比较大的。
而在提到此前辛巴和小杨哥之间的纷争时，周成建示意，辛巴径直拿一个亿给小杨哥的粉丝补偿是很有胆量的，也很了不得。周成建盛赞辛巴的举动，后续还得到了辛巴的回复。辛巴在直播中为好意思邦打气，称80后、90后对这个品牌很多情感，好意思邦应该搞这个期间的潮水。
紧接着，周成建又在个东说念主搪塞账号上隔空回复，称好意思邦之前果然有一段时期亏负了挥霍者的喜爱，品牌但愿重新得回80后、90后和00后总共挥霍者的喜爱。周成建还示意，直播行业需要像辛巴这么的“直播判官”。
企业大佬亲身出头直播带货，以及公开说起顶流主播的举动，为周成建的淘宝直播首秀换来了不少关注。据周成建在微博公布的直播战报涌现，这场直播的不雅看次数朝上了378万，远超平淡里好意思特斯邦威品牌直播间的不雅看水平，GMV更是冲破了1500万大关，最高单品成交金额超170万，3个单品销售额冲破百万。
或是尝到了喊话流量主播的甜头，在11月6日出镜的第二场直播中，周成建再次谈及流量网红。在谈到何如看待小杨哥和东北雨姐等主播试探复播话题时，周成建对流量网红在犯错后蓦地停播并交纳罚金后便飞速复播的作念法抒发了热烈的不悦。
雷达财经梳剪发现，早在昨年，好意思特斯邦威便已涉足直播电商范围，积极寻求新的阛阓机遇。2023年5月，好意思特斯邦威电商总部落户杭州滨江区，象征着其在电商范围迈出了坚实的一步。
随后，杭州好意思特斯数字产业有限公司和浙江好意思特斯数字产业有限公司接踵建设。肆意挫折直播电商赛说念，好意思特斯邦威一度凭借“春晚式”的直播收货到了外界的不少关注，但跟着时期的推移，这份热度逐渐记忆坦然。
可是，周成建并未因此留步，他仍将强地率领好意思特斯邦威持续深化变革，探索品牌发展的新旅途。而周成建当下率领好意思特斯邦威所作念出的变革，并不单是局限于亲身直播带货。
本年7月，好意思特斯邦威告示了一项首要品牌变革，将品牌定位从失业潮水挪动为户外潮水，并同步更新了品牌Logo和Slogan。8月，好意思特斯邦威进一步深化转型筹算，喊出了对标鼻祖鸟、要作念大牌平替的标语，同期推翻原来的零卖体系，发布了全新的5.0新零卖策略，并忽视了唯利是图的“万馆筹算”，试图借此发起奋发一击。
曾靠好意思邦荣登浙江首富，如今品牌跌落神坛
行为好意思特斯邦威的灵魂东说念主物，农民成立的周成建曾学作念过泥瓦匠、木工，但他更可爱和擅长作念成衣。
因为本身农村东说念主的身份，周成建内心深处常感自卑，总合计我方作念什么都很繁重到别东说念主的招供。正因为念念解脱“农民”的嗅觉，周成建其后创业时才给品牌起名为好意思特斯邦威。
上个世纪80年代，周成建运行了他的个体做商业生计。到1995年，周成建在温州精良开设了好意思特斯邦威的第一家专卖店，尔后品牌本质连锁筹商形式。2003年，周成建又作念了一项要紧决定，他不顾公司表里的反对，坚贞断然地将好意思特斯邦威的总部从温州迁往上海，借此完成了公司发展的要紧策略布局。
为了晋升品牌著名度，周成建不吝重金参加明星代言和品牌宣传。其中，周杰伦等明星的加入让好意思特斯邦威飞速走红，那句“不走寻常路”的告白词更是深入东说念主心。著名度大大打响的同期，好意思特斯邦威的专卖店也在世界各地肆意扩展。
在周成建的率领下，好意思特斯邦威成为了千禧年后最受年青东说念主宽饶的原土失业衣饰品牌之一。2008年，好意思邦衣饰得胜登陆深交所，一举摘下了A股“失业衣饰第一股”的名称。
得益于此，周成建的资产极速飙升。在当年的福布斯中国富豪榜中，周成建眷属以136亿元的资产高举第5位，仅次于饲料及铝业财主刘永行、国好意思掌舵者黄光裕、碧桂园杨惠妍以及新但愿的刘永好眷属，周成建也因此成为了当年的浙江首富。
按照周成建的估量，他底本有益将男儿胡佳佳培养成企业的交班东说念主。自2011年起，胡佳佳就回到自家的企业，在好意思邦衣饰里面历经多个岗亭的肃肃。据悉，胡佳佳在此工夫曾先后任职于总裁办公室、Metersbonwe鞋类征战营运部、品牌营销部、策略发展部。
经过数年的积存与试验，周成建在2016年11月精良将公司的死力棒交给了胡佳佳，胡佳佳接替父亲成为了好意思邦衣饰新的董事长、总裁。
二代交班的故事，并不像料念念的那样一帆顺风。胡佳佳上任后的首个完好财年（即2017年），好意思邦衣饰全年营收微降0.72%，归母净利润则由盈转亏，全年录得3.05亿元的耗费。
第二年，好意思邦衣饰全年拿下76.77亿元的营收，同比达成18.62%的增长，但这却成了好意思邦衣饰临了的高光时刻。随后几年时期，好意思邦衣饰透彻走上了营收抓续下滑的不归路。
2019年至2023年，好意思邦衣饰的营收同比分裂下滑28.84%、30.1%、30.91%、45.45%、5.81%。到2023年，好意思邦衣饰的营收已跌至13.56亿元，这一数字以致不足公司2006年19.84亿元的水准。
在胡佳佳掌舵工夫，好意思邦衣饰还一语气多年处于耗费境地。2019年至2022年，好意思邦衣饰分裂录得8.25亿元、8.59亿元、4.11亿元、8.18亿元的归母净利润耗费。昨年，好意思邦衣饰好拦阻易扭亏为盈，但全年也仅录得0.32亿元的归母净利润。
不外，若将好意思邦衣饰营收走高下坡路的原因一皆恼恨于胡佳佳，也有失偏颇。翻阅公司积年的财务数据不错发现，2011年时，好意思邦衣饰99.45亿元的营收范畴距离百亿大关唯唯独步之遥。但在2012年至2015年工夫，好意思邦衣饰的营收却一语气多年出现下滑，这时胡佳佳还未成为公司的董事长。
在罗致蓝鲸新闻访谈时，周成建坦言我方没给男儿完竣放权。尽管男儿在畴前的十年里主抓了公司的管事，但他自认为恐怕侵略过多。他信赖，淌若透彻死亡，男儿完竣有能力率领公司走向新的高度。
同期，周成建也笃信，莫得哪家企业离不开某个东说念主，唯独某个东说念主离不开哪家企业。尽管他对好意思特斯邦威充满醉心和包袱感，但在公司转型的关键时期，可能需要一个对企业和阛阓有真切一语气，且具备热烈酷好心和学习关注的东说念主来引颈变革。
在尚未找到比我方更合适的东说念主选之前，周成建示意我方旺盛担起这份包袱，“我并不是社会上最合适的东说念主选，但目下我可能是最旺盛参加努力的东说念主”。
为止本年第三季度末，上海华服投资有限公司抓有好意思邦衣饰33.43%的股份，而周成建恰是该公司的本体限度东说念主。此外，周成建的男儿胡佳佳也抓有好意思邦衣饰8.96%的股份，与周成建组成一致活动东说念主联系。
由于好意思邦连年来的发展颇为不顺，周成建的名字已逐渐从各大富豪榜上消逝。在不久前胡润征询院发布的《2024胡润百富榜》上，雷达财经未能查询到周成建的名字，而本年该榜单的登榜门槛为50亿元。
宿将重新出山，暂未取得彰着收效
濒临各样不利场所，周成建从幕后逐渐记忆前台。
据好意思邦衣饰发布的公告涌现，年头，胡佳佳因个东说念主原因苦求辞去公司包括第六届董事会董事长等在内的多个职务。随后，身为公司创举东说念主的周成建精良记忆，重新出任公司董事长、总裁要职。
至于是否会让男儿记忆或遴聘事业司理东说念主，周成建示意这将取决于将来的人缘和机遇，他会在适应的时机作念出更感性的决定。
不外，从公司最新公布的财报来看，周成建重新出山后，好意思邦衣饰的事迹目下暂未得到彰着的好转。本年前三季度，好意思邦衣饰录得5.25亿元的营收，与上年同期比较再度减少37.28%。利润方面，好意思邦衣饰前三季度的归母净利润为0.52亿元，同比达成24.46%的增长。
可是，进一步分析可知，好意思邦衣饰昨年及本年前三季度或者由盈转亏的关键并非是主营业务有了彰着的改善，而是得益于处分自有物业等非平凡性损益的影响。若扣除非平凡性损益，好意思邦衣饰昨年及本年前三季度的归母净利润均为负值。
在公司发布的2023年年报中，好意思邦衣饰也提到，昨年公司以改善财务损益完了为第一管事地点，线下直营罗致透露的策略发展，要点布局线上渠说念。抓续优化渠说念结构，以达成合理用度率为地点的组织重构、优化，各项用度均有彰着下跌。公司通过资产处分，周转资产缓解公司流动性压力，缩短融资范畴及资本，为主营业务发展提供流动性复古。
值得细心的是，昨年好意思邦新开6家直营门店、112家加盟门店，但同期好意思邦关闭的直营门店和加盟门店的数目分裂多达10家、321家。对此，好意思邦解说称，因为公司抓续优化渠说念结构，关闭了较难盈利的直营店铺。同期，部分加盟商关闭了难以抓续盈利的加盟店。
本年上半年，好意思邦的关店节律有所管理。为止上半年末，好意思邦共有22家直营门店以及777家加盟门店，半年时期新开1家直营门店、14家加盟门店，关闭4家直营门店、25家加盟门店。
尽管周成建屡次公开强调品性关于一个品牌的要紧性，但好意思邦此前曾经屡次因质料问题受到处罚。天眼查涌现，2021年至2023年，因分娩、销售以分歧格居品冒充及格或分娩、销售不适应保险东说念主体健康和东说念主身、财产安全的国度圭臬、行业圭臬的居品，上海好意思特斯邦威衣饰股份有限公司曾屡次遭到上海市浦东新区阛阓监督管理局的行政处罚。
重新出山的周成建，能否靠直播给好意思特斯邦威带来新的变化？