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良品铺子“配料表”疑团，杨银芬闭店超660家
发布日期：2024-11-08 19:55 点击次数：177
全文共2969字，阅读省略需要10分钟
文/瑞财经 许淑敏
“当下，摆在咱们眼前的如故不仅是活得勤恳的问题，而是活不活得下去的问题。”
客岁11月，杨银芬雅致就任良品铺子董事长、总司理之后，发布了一封全员公开信。
他在信中说起，“17岁的良品，濒临着创业以来最劳苦的挑战。当下，这个挑战仍在加重。”
随之良品铺子转动了此前“高端零食”的政策，向平价、廉价靠拢，2024年升级全新品牌价值目标“当然健康新零食”。
而转型的阵痛在所不免。大规模的居品降价，令良品铺子事迹继续承压，尽管以供应链降本提效等技巧禁止成本，但依然幸免不了归母净利的大跌。
脚下，良品铺子又深陷“配料表风云”，被质疑居品身分问题，这关乎到良品铺子能否保住“高品性居品”的形象。
一边是消耗趋势变化，另一边是零食市集竞争强烈，包括三只松鼠、盐津铺子等继续求变洗劫市集份额，零食很忙与赵一鸣零食联结霸占量贩零食市集，皆在挤压着良品铺子的生计空间。
老本市集反映不尽如意，良品铺子现时市值，相较几年前的市值高点挥发了近300亿元。
何况，大推动也在继续减抓良品铺子。本年以来，良品铺子第二大推动本日老本旗下的达永有限已有屡次减抓操作。
01
配料表疑团
这几天，良品铺子卷入了一场风云。
证据作事打假博主“松哥打虎”的视频显现，良品铺子销售的藕粉、酸辣粉，均存在配料表作秀的问题。
良品铺子实时发布了声明答谢：经初步排查，关系居品在公司及分娩商于本年度的多批次送检中各项野心均及格。现在，属地监管部门已对公司关系居品抽样并开展探听。
武汉东西湖区市集监管局亦示意，已立案探听，并照章依规惩处。
市集公论声息不一。有的批驳以为，作事打假东谈主背后触及的利益链条复杂，科学性有待考证，有的批驳则以为，良品铺子声明“检测野心及格”过于暗昧，劝服力不够。
某种进度上，这场风云对良品铺子形成了一定的负面影响。
在黑猫投诉平台上，如故有消耗者因“配料表作秀”风云投诉了良品铺子。该名消耗者称，与良品铺子客服疏通，客服翻开的检测表，仅仅居品外不雅检测，莫得检测配料的身分。
瑞财经参预良品铺子天猫旗舰店，藕粉、酸辣粉仍频频在售。而良品铺子京东自营店上，均搜不到藕粉、酸辣粉关系居品。
看成高品性零食的代表，良品铺子自2006年配置以来，便所以高品性的居品、细腻的包装、贴心的作事而出圈。
独创东谈主杨红春、杨银芬创立良品铺子的初志，是把高端零卖带到家门口，喊出了“良心的品性，各人的铺子”的标语。因此，早期主打高端零食市集的良品铺子，奏效翻开了新的零食天下。
发展多年，大师对于良品铺子基本如故形成“高品性”、“高端”的印象。
但自客岁运行，良品铺子为了叮咛市集变化，转动了策划策略，转而走向降价之路，运行冲破原有的“高端”形象。
而此番配料表事件，则是对于良品铺子高品性居品的质疑。
一时之间，良品铺子身陷窘境。
02
降价策略
自客岁底杨银芬雅致接任董事长一职以后，良品铺子新的策划策略越发轩敞。
最初是明确“降价”。良品铺子进行了"17年来最任性度的降价"，触及500多款居品，最终场所是袒护总居品的80%。
其次是供应链体系的调换。像是坚果类，良品铺子将定向采购的方式转动为巨额坚果原料采购纳入供应商直采体系，以此镌汰成本。
步入2024年，良品铺子升级全新品牌价值目标“当然健康新零食”。其中说起“甄选优质好原料”、“研制健康好配方”等，看法“更当然，更健康，更新体验”的新零食生活表情。
良品铺子还提倡明确场所，打算用3年时辰，通过技能改进去除零食的一切非必要添加。
在现时廉价零食盛行的近况之下，合乎市集变化诚然是善事，但转动所带来的短期阵痛亦不成疏远。
本年前三季度，良品铺子事迹依然承压。财报显现，期内，良品铺子完了营收54.8亿元，同比着落8.66%，归母净利润1939.03万元，同比着落89.86%。
同期，良品铺子毛利率26.84%，同比减5.95%，净利率0.3%，同比减90.5%，销售用度、不竭用度、财务用度总共14.09亿元，三费占营收比例为25.7%，同比增长了5.18%。
对于盈利大跌，良品铺子方面证明为，一方面因自2023年11月以来在门店渠谈对部分居品实施降价策略，降价对毛利产生了一定的影响，同期买卖收入较上年同期有所着落。
另一方面，本年提前断绝了2023年职工抓股打算，对取消授予的职权器用在剩余恭候期内应摊销的用度一次性记入本期，且岁首至说明期末，收到的政府援救同比着落。
本年前三季度，良品铺子计入当期损益的政府援救5132.9万元，因取消、修改股权激发打算一次性说明的股份支付用度1863.27万元。
大规模的降价，对良品铺子例必形成一定的影响。适度本年上半年，良品铺子通过供应链降本提效，已累计完了500余款居品降价。
以单季度数据来看，第三季度良品铺子买卖总收入15.94亿元，同比着落20.81%，归母净利润-450.03万元，同比着落325.2%。
另外，良品铺子销售额仍为下滑趋势。本年第三季度，良品铺子销售额17.82亿元，同比减少20.58%，毛利率27.75%，同比减少0.08个百分点。
分经买卖态来看，除了团购业务，良品铺子的电子商务业务、加盟业务、直营零卖业务均有所减少。尤其是加盟业务，2024年第三季度销售额平直镌汰了24.43%。
证听说明，2024年第三季度，良品铺子新开门店72家，但闭店数目达到192家，期末门店数目为2814家，其中华中1417家，门店占比过半。
适度本年前三季度，良品铺子关闭门店数目如故高达666家。
03
减抓与质押
顶着“高端零食第一股”的头衔，良品铺子也曾风头无两。
2020年上市之初，良品铺子估值超百亿，受到高瓴老本、本日老本等的追捧，而独创东谈主杨红春也被业界称为“零食大王”。
上市四年多时辰，良品铺子股价早已腰斩，现时市值在50亿傍边徜徉，相较于2020年7月340亿元的市值，如故挥发近300亿元。
另一边，老本也在继续减抓良品铺子。
本年以来，本日老本旗下的达永有限屡次减抓了良品铺子。证据良品铺子表露的公告，自2024年3月1日至2024年10月31日，达永有限通过巨额往来表情和围聚竞价表情共计减抓良品铺子股份513.69万股，跨越公司总股本的1%。
达永有限累计减抓比例为1.28%，减抓后仍为良品铺子抓股5%以上推动。
以良品铺子现时12.59元/股的价钱粗造计算，本年以来，达永有限减抓套现款额达到6467万元。
不啻外部的老本，就连杨红春、杨银芬关联的企业也在减抓良品铺子。
本年5月，良品铺子公告称，控股推动宁波汉意因本身资金需求，打算通过围聚竞价或巨额往来表情减抓公司股份共计不跨越1203万股，即不跨越公司总股本的3%。
不外，宁波汉意最终提前断绝了减抓。适度2024年7月9日，宁波汉意通过围聚竞价表情累计减抓公司股份58.43万股，占公司总股本的0.15%。
本次减抓打算实施完毕后，宁波汉意抓有公司股份1.41亿股，占公司现在总股本的35.23%。
适度2024年9月30日，宁波汉意的大推动杨红春担任宁波良品的实践董事和法定代表东谈主，宁波汉意的结伴东谈主之一杨银芬担任宁波良品的监事。而宁波汉意、宁波良品为一致行为东谈主。
对比上市之初的股权架构不错发现，宁波汉意、良品投资抓股比例分手减少了6.32%、0.34%，而达永有限的抓股减少了11.59个百分点。
另外，杨红春不竭的职工抓股平台宁波汉宁、宁波汉良、宁波汉林、宁波汉良亦有不同进度的减抓操作。
减抓除外，良品铺子的大推动还存在股权质押的风险。
适度2024年9月30日，宁波汉意、宁波良品均有股份质押的情况。宁波汉意质押了良品铺子7590万股份，占其所抓股份54%，宁波良品性押了良品铺子802万股，占其所抓股份67%。