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LV北京旗舰店推迟开业，体现了中国市集的逆境？
发布日期：2024-11-18 22:08 点击次数：127
这本应是Louis Vuitton本年最伏击的开业举止之一。就在前年6月，其母公司LVMH首席扩充官伯纳德·阿诺（Bernard Arnault）参不雅了位于北京政策区购物中心的五层空间，旗舰店原定于 2024 年上半年开业。然则，一年多夙昔了，这栋竖立仍然被围起来。据知情东说念主士显露，这家店可能要到2025年才会开业。而该技俩标推迟与中国市集的近况可能密切关连，民众大部分品牌总部皆从财报解读中认为，中国市集的增长正在放缓。
如斯伏击的技俩发扬冉冉，符号着LVMH集团等欧洲挥霍公司在中国濒临的挑战。在严格的新冠律例拔除后，蓝本应该回升的需求却出现了大幅下滑，这一失望导致这些品牌的股票市值自3月份以来挥发了约2,510亿好意思元。
越来越多的迹象标明，这种低迷还将抓续。据知情东说念主士显露，爱马仕 (Hermès）的销售东说念主员忽视地裁汰了购物者购买这些象征性产物所需的金额，而爱马仕的铂金包很容易就能卖到数万好意思元。包括开云集团 （Kering SA） 和Burberry在内的公司正罗致高达50%的扣头来清仓。
照拂公司Digital Luxury Group暗意，过程多年的快速增长，中国挥霍市集本年瞻望将萎缩15%。
LV北京旗舰店隔邻的景不雅
由于中国经济正起劲从宇宙性的房地产危机中规复，这次经济零落在一定进度上是周期性的。但更让欧洲挥霍巨头惦记的是需求始终性滚动的迹象。促进更对等的收入分拨的开放，让高傲钞票不仅落伍，况兼具有潜在的危急性。与此同期，年青的中国消费者越来越多地将钱花在旅行等体验上，而不是地位符号上。
“不利要素是政策首先的‘蹧跶欺凌’和经济挑战，导致可主宰收入增长放简短钞票效应松开，”法海外贸银行高档经济学家Gary Ng暗意。“对好多东说念主来说，在这种时候高傲钞票可能不是聪敏之举。”
LV改日在北京的旗舰店位于太古地产有限公司运营的购物中心内。两栋相邻的竖立租给了LVMH集团旗下的Dior和Tiffany，它们的开业时候尚不了了。尽管反复盘问，但LVMH方面无东说念主发表褒贬。
太古集团发言东说念主暗意，LV专卖店的工程正在按有计划进行，该品牌于 9 月在详尽大楼的另一个场所开设了一家临时专卖店，同期旗舰店的工程正在进行中。太古集团发言东说念主暗意，对中国内地的挥霍零卖市集“充满信心”。
爱马仕发言东说念主暗意，该公司不会对购买其产物的消费门槛设限。跟着中国经济的华贵发展，路易威登和开云等公司向中国参加了数十亿好意思元，以倨傲束缚增长的需求。
照拂公司贝恩公司 （Bain & Co）的数据显示，2011年至2021年间，中国挥霍市集增长了四倍多，达到660 亿好意思元（折合4724亿元）。Steven An回忆起夙昔十年，当他动作一家公关公司的高管出席上海的举止时，每个东说念主皆穿戴挥霍。“在那些年里，你会发现果真你周围的每个东说念主皆穿戴至少‘LV级别’的衣服，”
前锋照拂公司Chi Design的独创东说念主安说。“爱马仕、香奈儿和LV是最常见的品牌。”当前需求正鄙人降，因为早先对后疫情期间消费欢快将抓续的预测被证实是造作的。
开云集团造就称，其年度利润将跌至2016年以来的最低水平，此前，该集团旗舰品牌Gucci受中国经济放缓影响第三季度可比销售额暴跌25%。
LVMH公布同季度在包括中国在内的地区销售额暴跌16%，降幅大于前三个月14%的降幅。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在上个月的公司财报电话会议上暗意：“当前中国大陆的消费者信心已回到疫情技巧的历史最低水平。”
10月2日，上海黄金周技巧，南京东路上一位购物者拿驰名创优品购物袋
9月份，瑞士腕表对华出口额较上年同期着落50%，给江诗丹顿和万国表（IWC）所属集团历峰集团（Richemont）以及欧米茄所属的斯沃琪集团 (Swatch Group AG）等公司带来压力。
一向红火的女东说念主贸易——好意思妆护肤品类也受到影响。欧莱雅公司论说称，上个季度其北亚地区同店销售额着落6.5%，该公司暗意，中国的好意思容市集需求链接恶化。雅诗兰黛公司下调了本年的事迹预期，部分原因是中国需求疲软，中国市集完结9月的三个月内销售额着落了两位数。其股价创下历史新低。
销售额暴跌反馈出中国市集热沈理会滚动。
Weinberg Capital Partners独创董事长、开云集团董事会成员Serge Weinberg在9月给与法国电视BFM Business采访时暗意，“部分出于社会原因，如今的权宜之策是‘后怕虎’。为了爱戴社会调和，东说念主们毁灭了大腕表、包包和可见物品。这是一种行动上的篡改。我不知说念这种篡改会抓续多久，但咱们必须谈判到这少许。”
夙昔几年，如金融、科技、讲授等还是风光无尽的许多行业被打理得户限为穿。然则，这还仅仅影响着一部分的东说念主。而今，跟着房地产市集的低迷，中产群体的经济担忧成为焦点，加重了关于消费的悲不雅热沈。
搪塞媒体用户还是将当前的期间称为“历史的垃圾期间”，而当前这个期间曾是黄金期间。46岁的Coco Li夙昔每年销耗约60万港币购买挥霍，约占其收入的20%。在失去了香港一家跨国公司高管的职责后，她戒掉了这个民风，把我方的一些爱马仕手袋放在中国大陆的网络平台上出售。“以前，独一我可爱，我就会绝不夷犹地买下挥霍，”她说。“我当前莫得什么荒谬思买的东西，因为我不知说念我改日的收入会在那里。”这代表着一群东说念主的心声，这一东说念主群数目不在少数。
照拂公司Luxurynsight的首席扩充官Jonathan Siboni暗意，“挥霍在中国正被左迁，尤其是对中等收入者而言”。他还补充说，该公司的数据显示，四分之一的中国消费者以为西方品牌的诱骗力不如前年前。过度膨大是问题的一部分。
诚如Brunello Cucinelli向咱们所诉说的那句金句：“淌若你崛起太快，你就会飞速凋残。”
撰文：Anso