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五粮液“和好意思全球行”不仅结束了走出去，更在践行走进去
发布日期：2024-11-18 11:55 点击次数：198
如今，百行万企王人在布局国外阛阓，尤其是在国内阛阓已占据率先地位的企业，纷繁把眼神投向了全球阛阓。然则，企业能否信得过在国际阛阓站稳脚跟成为世东谈主存眷的焦点，尤其像酒业这类受地域饮食民俗影响的行业，念念要推广国外阛阓“走出去”，并结束“走进去”更有一定难度。
海关数据流露，2023年我国酒类累计出口17.95亿好意思元，同比增长38.55%；出口数目为71598.50万升，同比增长31.38%。这与五粮液、茅台等头部酒企纷繁布局国外阛阓并得回一定得益密不可分。
但全体而言，中国酒类品牌的国际竞争力仍有待擢升。中国酒企仍面对国际化程度低、品牌影响力不及、文化互异和招供感等问题。而念念要管制这些问题需要进展头部酒企在品牌斥地、阛阓拓展、家具翻新、文化实施等多方面的带动作用。
01盘算推算地多元化，五粮液正在加快“走进去”
四肢中国白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液用履行步履结束了“走出去”+“走进去”。
近日，2024亚太可捏续工商之夜上五粮液集团（股份）公司董事肖浩示意：“四肢最早走出洋门的中国家具，五粮液自1915年在巴拿马万国展览会大放异彩，整个110年来，咱们从好意思洲起步，远销国外享誉全球；今天，五粮液家具已结束高中低全系列出口，笼罩全球100余个国度和地区，在香港、德国、好意思国设立亚太、欧洲、好意思洲三大国际营销中心，结束中免免税门店全笼罩，被誉为‘中国的 宇宙的’五粮液。”
列国饮酒文化不尽疏浚。就拿饮酒民俗为例，白酒四肢中国文化的贫瘠构成部分，许多国度喝烈酒是在餐前或者是餐后，餐中大部分是饮用葡萄酒，中国白酒四肢餐中饮用的烈酒，一时之间很难被国外滥用者罗致。也因此，现时大部分中国白酒只结束了“走出去”，而并未结束“走进去”。
为破解“走出去”难题，五粮液通过“和好意思全球行” 行为，以“香遇宇宙 和好意思共生”为主题，通过文化、艺术、前卫等多元体式，促进全球不同端淑的交流斡旋与融合共生，结束了出口盘算推算地的多元化和中国白酒文化的翻新抒发。现时，五粮液“和好意思全球行”萍踪已遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、好意思国、秘鲁等国度和地区，以文化为牵引，以好意思酒为纽带，率先山海圮绝，循着这条规化互鉴、多元交流、翻新融通的“和好意思之路”，探寻全球端淑的共识与和会。
五粮液通过深挖各地文化标签，与当地文化、艺术顶尖机构深度交流合营等，激动中国白酒文化的国际传播。这种文化斡旋策略有助于擢升中国酒企的“软实力”和品牌招供感。毕竟白酒国外实施弗成只谈纯饮，念念结束信得过的原土化，还要以当地东谈主更“雅俗共赏”的神气去集结、影响他们。
在五粮液“和好意思全球行”好意思洲站行为中，五粮液用音乐交流的体式，冲破了时候与空间规模，将国酒融入当地文化；在近日举行的《资产》全球论坛上，五粮液四肢2024《资产》全球论坛“首席合营伙伴”参与其中，并携经典五粮液系列等代表酒品、“五谷罗尼”鸡尾酒等翻新家具让到场客东谈主恍悟“大国浓香”土洋并举的私有魔力；同期，五粮液还四肢2024年APEC工商教学东谈主峰会“铂金级扶直商”和“独家白酒合营伙伴”亮相秘鲁利马，通过多维体式，呈现来自东方的匠心酿艺、品性魔力与和好意思文化底蕴。
五粮液已一语气六年深度参与APEC框架下系列行为，以好意思酒为纽带，为亚太可捏续发展孝顺“和好意思”智谋，为宇宙文化交流与经贸交游搭建桥梁。
02国酒出海正其时
企业出海离不建国度政策的复旧。国度捏续出台政策复旧企业“走出去”，为国内酒企的国际化提供了政策引颈和添砖加瓦。
在现时全球经济一体化的大布景下，中国酒企正站在簇新的历史滥觞上，迎来了出海的黄金本领。中国白酒，四肢中中文化的灿艳明珠，承载着千年的历史与传统，正渐渐走向宇宙舞台。
中国政府在激动中中文化 “走出去” 的策略中，将酒文化视为贫瘠载体之一。《中国酒业 “十四五” 发展提示办法》明确提议，要把中国酒业打形成为具有国际竞争力的产业。这一政策为中国酒企的国际化发展提供了有劲的标的指引和坚实的政策复旧。国度层面的积极激动，无疑为中国酒企出海奠定了巩固的政策基础。
通过参与国际要紧行为，如 G20 杭州峰会、博鳌亚洲论坛等，中国酒企极地面擢升了中国白酒的国际闻名度。这些行为为中国白酒提供了展示的平台，让宇宙列国的教学东谈主、企业家和滥用者品味到中国白酒的私有仪态，感受中国酒文化的博大快活。
同期，“一带通盘” 倡议为中国酒企出海搭建了新的桥梁。通过共建 “一带通盘”，中国白酒成为飘香宇宙的一张 “中国柬帖”。以酒为媒，中国酒文化得以输出国外，进一步促进了中外文化的交流与斡旋。
“一带通盘”沿线国度对中国的文化招供度高，为中国白酒的国际化提供了细腻的阛阓基础。这些国度与中国在经济、文化等方面的交流日益密切，为中国白酒插足当地阛阓创造了成心要求。
此外，中国白酒的国际化进度与中国文化的全球传播祸福相依。中国酒业协会理事长宋书玉指出，中国白酒走出洋门，结束国际化是中国白酒产业共同的理念念。向宇宙讲好中国白酒故事，传播悠久深厚的中国酒文化，是中国白酒国际化的首要任务。通过文化输出，中国白酒企业不仅好像擢升自己的国际形象，还能增强国际阛阓对中国白酒的通晓和罗致度。
跟着中国文化在国际上的影响力胁制扩大，中国白酒四肢中国文化的贫瘠构成部分，也越来越受到国际阛阓的真贵。中国白酒以其私有的酿造工艺和深厚的文化内涵，诱骗着全球滥用者的眼神。
03酒香也怕胡同深
四肢国酒代表品牌，五粮液具备优胜的先天上风。其悠久的历史、超卓的品性和深厚的文化底蕴，使其在国际阛阓上具有较高的闻名度和好意思誉度。在结束全球化进度上，五粮液也“明察其奸”“因地施策”。
如在针对好意思国阛阓的拓展中，五粮液实行“五步走”策略。其一，冲破传统渠谈，切入主流KA渠谈；其二则通过大平台大事件，擢升品牌影响力；其三，积极参加当地国际展会，以展会为平台，全场合展示家具品牌，挖掘潜在发展契机；四是用心规划并举办系列品鉴会，培植办法首领及中枢滥用群体，真切品牌影响力；五是翻新合营形状，以品牌冠名或授权体式，与当地闻名餐厅合营，翻新打造“好意思酒+好意思食”“展示+品鉴”“家具+文化”形状，用可感知、可品味的神气擢升品牌闻名度、好意思誉度，进一步加深当地滥用者对品牌文化的和会和招供，为五粮液在当地阛阓的深耕细作奠定了坚实的全球基础。
中国酒企出海远景广袤，但也任重谈远。在全球化进度中，五粮液等头部酒企需要不时加强品牌斥地，翻新营销策略，积极传播中国酒文化。同期，政府也应不时加大对酒企出海的复旧力度，为中国白酒走向宇宙创造愈加成心的要求。
总之，中国酒企在全球经济一体化的波澜中，迎来了郑重的发展机遇。通过政策复旧、文化输出、“一带通盘”倡议和阛阓需求的激动，中国白酒有望在国际阛阓上绽开愈加夺宗旨光线。五粮液等中国龙头酒企应充分进展自己上风，积极移交挑战，为结束中国白酒的国际化孝顺我方的力量。